Die Stadt Singen wollte die Bürger für wichtige soziale Themen sensibilisieren und dabei maximale Aufmerksamkeit erzeugen. Ganssimpel wurde beauftragt, eine Plakatkampagne zu entwickeln und entschied sich, mit radikalen Aussagen zu schockieren, die beim genaueren Hinschauen eine positive Wendung nehmen. Die Kampagne sollte durch bunte Popart-Farben und ein auffälliges Design überzeugen und somit eine hohe Reichweite erzielen. Mit diesem Konzept sollten diverse prominente Probleme in der Stadt angesprochen werden, ohne das Grundkonzept ändern zu müssen. Ein besonderer Fokus lag auf der Sensibilisierung gegen Rassismus, Rechtsextremismus und für Gleichstellung.